項目:Fentya/紛雅新材品牌策划全案策劃
客戶:上(superior)海紛雅新型材料有限公司
服務:品牌全案策劃,品牌策划,vi設計,logo設計,品牌策劃,畫冊設計,字體設計
本土化品牌重塑
聚焦新型環保節能型建築材料
助力企業釋放新活力
Fentya紛雅是(yes)集研發、生(born)産、銷售爲(for)一(one)體的(of)創新型技術企業,一(one)直緻力于(At)新型環保節能型建築材料的(of)研發生(born)産。公司在(exist)生(born)産,技術,管理團隊上(superior)擁有豐富的(of)行業經驗。經過多年的(of)發展,企業在(exist)業界擁有了(Got it)良好的(of)口碑和(and)榮譽。
品牌産品在(exist)酒店裝修、室内裝修、家具制造、相冊制作(do)、櫥櫃門闆、廣告标牌制作(do)等各個(indivual)領域都得到(arrive)了(Got it)良好的(of)應用(use)反饋。采用(use)新型環保材料充分滿足市場對健康環保的(of)需求點。
好産品
需要(want)讓更多人(people)知道
讓消費者清晰的(of)識别
記住品牌的(of)特征
及品牌的(of)核心價值
Fentya紛雅紛雅自身擁有先進的(of)生(born)産車間和(and)強大(big)的(of)管理團隊,可以(by)充分滿足客戶的(of)批量化生(born)産和(and)特殊定制化服務,但是(yes)客戶對于(At)紛雅品牌的(of)認知極爲(for)模糊。
凰骞設計前期與紛雅領導層溝通以(by)後,迅速開始全面的(of)市場分析,經過凰骞團隊和(and)紛雅團隊的(of)密切配合我(I)們(them)得出(out)以(by)下結論:
1.同行業的(of)競争白熾化,主要(want)依靠價格戰,客戶對品牌的(of)認知度相對薄弱。
2.産品應用(use)領域特别多,沒有科學合理的(of)劃分應用(use)領域。
3.公司現有形象完全無法滿足品牌準備塑造行業标杆的(of)需要(want)。
4.品牌内部色彩應用(use)雜亂無章,沒有系統性的(of)梳理。
凰骞設計基于(At)以(by)上(superior)全方面的(of)市場調研爲(for)紛雅量身定制了(Got it)品牌全案改造計劃。爲(for)紛雅在(exist)品牌建設方面助力。
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鎖定空間裝飾細分領域
打造美學代言人(people)
定位品牌slogn「空間也愛美」
紛雅從創立之初就是(yes)在(exist)單純的(of)輸出(out)産品,好比“代工廠”,雖然深入到(arrive)社會的(of)方方面面,但有一(one)句話很好的(of)概括紛雅品牌的(of)現狀“我(I)在(exist)這(this)裏,但好像又沒在(exist)這(this)裏”。
凰骞設計梳理紛雅的(of)産品線,提出(out)“全面覆蓋,精确打擊”的(of)品牌戰略概念。
在(exist)保持現有産品應用(use)的(of)基礎上(superior),進一(one)步優化客戶的(of)體驗感,增加客戶與品牌的(of)粘合度。 另一(one)方面主要(want)集中鎖定空間裝飾細分領域。原因在(exist)于(At)簡化傳播強化客戶認知。
最終敲定品牌slogn「空間也愛美」。“空間”闡述産品的(of)應用(use)維度,“愛美”闡述産品的(of)裝飾維度,“也”運用(use)拟人(people)口吻空間裝飾如同人(people)的(of)愛美之心。
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