品牌是(yes)由文字、标記、符号、圖案和(and)顔色等要(want)素或這(this)些要(want)素構成的(of)組合，用(use)以(by)識别某個(indivual)銷售者或某群銷售者的(of)産品或服務，并使之與競争對手的(of)産品或服務區别開來(Come)的(of)商業名稱及其标志。品牌是(yes)一(one)個(indivual)集合概念，包括品牌名稱和(and)品牌标志。一(one)個(indivual)優秀的(of)品牌通常體現在(exist)屬性、利益、價值、個(indivual)性、使用(use)者和(and)文化定位等6個(indivual)方面。對于(At)卓越品牌的(of)塑造，關鍵在(exist)于(At)策劃和(and)設計，在(exist)品牌名稱、品牌标識方面塑造差異。

一(one)、從品牌名稱角度分析

品牌名稱是(yes)指品牌中可以(by)用(use)語言稱呼的(of)部分，也稱“品名”，如可口可樂（caco-cola）、奔馳（BENZ）、奧迪（Audi）等。一(one)個(indivual)好的(of)命名是(yes)産品和(and)品牌成功的(of)一(one)半，一(one)個(indivual)好的(of)名稱可以(by)提升商品檔次和(and)品位、提升企業形象、便于(At)塑造品牌形象、節省大(big)量廣告費用(use)、使品牌資産迅速增值。常見的(of)品牌名稱命名主要(want)有：根據産品所提供的(of)利益和(and)主要(want)功能、主要(want)成份、外觀特點命名；根據産品創始人(people)或企業名命名；根據名人(people)、名地(land)或名勝命名；根據外語讀音命名；根據數字或無意義的(of)杜撰文字命名；根據激發積極聯想的(of)文字命名。在(exist)品牌名稱的(of)确定過程中，一(one)是(yes)需要(want)構思巧妙，突出(out)特色。如IT行業内的(of)“方正”。首先，“方正”二字蘊含豐富：“方正”即一(one)方之正、一(one)方之中、一(one)方之主，指北大(big)方正電子系統爲(for)全球中文電子排版技術的(of)主體和(and)正宗，居世界領先地(land)位；“方正”即方方正正、規規矩矩，體現了(Got it)北大(big)方正集團公司依法經營、誠實經商的(of)經營之道，也反映了(Got it)公司員工樸實、嚴謹、求實的(of)科學精神；“方正”即八方之正，有吸納各方優勢之意，體現了(Got it)公司博采衆長、廣招天下一(one)流人(people)才的(of)博大(big)胸懷；“方正”還有暗含基礎雄厚、功底紮實、穩步發展之意。其次，“方正”的(of)英文是(yes)FOUNDER，其含義是(yes)“奠基者、創立者、締造者”，表明北大(big)方正是(yes)中文電子排版系統的(of)開創者；其音譯爲(for)“方的(of)”，與漢字方正實現了(Got it)有機配合。最後，再從“方正”品牌的(of)圖标上(superior)看，其立體形狀表現爲(for)中間的(of)白色方框爲(for)正方形，分别與右上(superior)角和(and)左下角的(of)黑色部分構成正方體，與文字“方正”相一(one)緻；其平面形狀表現爲(for)右上(superior)角和(and)左下角的(of)黑色部分像兩個(indivual)箭頭，右上(superior)角向上(superior)的(of)箭頭表示科技頂天，左下角向下的(of)箭頭表示市場立地(land)，意味着北大(big)方正集團的(of)高科技産業是(yes)項天立地(land)的(of)事業。如服裝行業的(of)波司登，其中波如圖波浪，代表了(Got it)前進的(of)方向和(and)潮流，司如同司令，具有王者氣概，是(yes)業内的(of)領導者，登如同一(one)種驅動力，不(No)斷向前奮進，與時(hour)俱進。如白酒行業的(of)“金六福”，強調福文化，“玉之尊”，強調高貴。二是(yes)注意内涵，情深意重。如“紅豆”是(yes)一(one)種植物，又稱“相思子”或“相思豆”是(yes)人(people)們(them)常用(use)的(of)鑲嵌飾物，是(yes)美好情感的(of)象征物。江蘇紅豆集團就以(by)“紅豆”作(do)爲(for)産品的(of)品牌和(and)企業名稱。紅豆之所以(by)具有較高的(of)知名度，主要(want)是(yes)因爲(for)“紅豆”一(one)詞與愛情有關，其英文是(yes)TheSeedofLove（愛的(of)種子）。提起它，即會使人(people)們(them)想起唐代大(big)詩人(people)王維的(of)千古絕句，即會勾起人(people)們(them)的(of)相思之情。此外，紅豆作(do)爲(for)品牌，也表達了(Got it)企業對消費者的(of)關愛。借助“紅豆”傳情，年輕的(of)情侶通家的(of)遊子以(by)紅豆服裝寄托其思鄉之情。如TCL的(of)寓意就是(yes)TodayChinaLion（今日中國(country)雄獅），它給人(people)東方睡獅如今猛醒，大(big)有怒吼震天、威猛凜凜的(of)形象寓意。三是(yes)簡潔醒目，易讀易記。來(Come)自心理學家的(of)一(one)項調查分析結果表明，人(people)們(them)接受到(arrive)的(of)外界信息中，83％的(of)印象通過眼睛，11％借助聽覺，3．5％依賴觸摸，其餘的(of)源于(At)味覺和(and)嗅覺。基于(At)此，爲(for)了(Got it)便于(At)消費者認知、傳誦和(and)記憶，品牌名稱的(of)設計需要(want)易讀、易記、易認、易傳，需要(want)直觀形象化、獨特簡潔化、個(indivual)性化，如草原興發公司的(of)屋脊牛肉、草原綠雞；如娃哈哈、蒙牛；如藍色經典等等。總之，品牌名稱的(of)命名需要(want)簡單、易寫、易讀、易認、易記；需要(want)與品牌形象特點吻合；發音響亮、悅耳；需要(want)避免與目标消費者所在(exist)地(land)的(of)文化背景相悖；需要(want)合乎法律規定。

二、從品牌标志分析

品牌标志是(yes)指品牌中可以(by)被識别但不(No)能用(use)言語稱呼的(of)部分，通常由圖案、符号或特殊顔色等構成，也稱“品标”，如四個(indivual)平行兩兩相交的(of)圓圈就是(yes)奧迪的(of)品牌标志。在(exist)品牌标志的(of)設計中，要(want)使點、線、面、體和(and)色彩巧妙地(land)搭配起來(Come)，從而有效地(land)傳達預期的(of)視覺效果。如“M”這(this)個(indivual)很普通的(of)字母，對其施以(by)不(No)同的(of)藝術加工，就形成表示不(No)同商品的(of)标記或标志：鮮豔的(of)金黃色拱門“M”是(yes)麥當勞（McDonald's）的(of)标記。由于(At)它棱角圓潤，色調柔和(and)，給人(people)自然親切之感。現如今，麥當勞這(this)個(indivual)“M”型标志已經出(out)現在(exist)全世界73個(indivual)國(country)家和(and)地(land)區的(of)數百個(indivual)城市的(of)鬧市區，成爲(for)孩子以(by)及成人(people)們(them)最喜愛的(of)快餐标志。與麥當勞的(of)設計完全不(No)同，摩托羅拉（Motorola）的(of)“M”雖然也隻取一(one)個(indivual)字頭“M”，但是(yes)，摩托羅拉充分考慮到(arrive)自己的(of)産品特點，把一(one)個(indivual)“M”設計得棱角分明，雙峰突起，突出(out)了(Got it)自己在(exist)無線電領域的(of)特殊地(land)位和(and)高科技的(of)形象。對于(At)品牌标志的(of)設計與策劃，需從以(by)下幾個(indivual)方面去分析：

（一(one)）圖形方面

在(exist)标識的(of)設計過程中，其圖形應該與産品特征、所處行業、目标市場的(of)文化習俗等結合起來(Come)，有效組合成不(No)同的(of)圖案。如直線代表了(Got it)果斷、堅定、剛毅、力量、有男性感；曲線或孤形代表了(Got it)柔和(and)、靈活、豐滿、美好、優雅、優美、抒情、纖弱，有女性感；水平線代表了(Got it)安定、寂靜、寬闊、理智、死亡、大(big)地(land)、天空，有内在(exist)感；垂直線代表了(Got it)崇高、肅穆、無限、悲哀、甯靜、激情、生(born)命、尊嚴、永恒、權力、抗拒變化；斜線代表了(Got it)危險、崩潰、行動、沖動、無法控制的(of)感情與運動；參差不(No)齊的(of)斜線代表了(Got it)閃電、意外事故、毀滅；鋸齒狀折線代表了(Got it)緊張、壓抑、痛苦、不(No)安；螺旋線代表了(Got it)升騰、超然、曲折、脫俗之感；圓形代表了(Got it)圓滿、團圓、簡單、結局，給人(people)平衡感和(and)控制力；圓球體代表了(Got it)完滿、持續的(of)運動；橢圓形代表了(Got it)妥協、中和(and)、不(No)安定；等邊三角形代表了(Got it)穩定、牢固、永恒。

（二）色彩方面

許多品牌通過色彩的(of)合理匹配，具有較強的(of)視覺沖擊力和(and)聯想，達到(arrive)了(Got it)很好的(of)效果，如宜家家居、蘇甯電器的(of)藍黃相間、國(country)美電器的(of)紅藍相間等等。在(exist)色彩的(of)選擇和(and)搭配過程中，應注意目标對象、季節、文化、潮流與時(hour)代等因素，有效組合不(No)同的(of)顔色，如白色，負面的(of)聯想意義是(yes)悲哀、投降、恐怖、示弱，正面聯想意義是(yes)純真、清潔、明快、潔白、貞潔；黑色負責聯想意義是(yes)沉默、絕望、悲哀、恐怖，正面聯想意義是(yes)靜寂、權貴、高檔、沉思、堅持、勇敢、神秘；灰色的(of)負面聯想意義是(yes)廉價、污染，正面聯想意義是(yes)中庸、平凡、溫和(and)、謙讓、知識、成熟；紅色的(of)負面聯想意義是(yes)危險、嫉妒、不(No)安、鮮血，正面聯想意義是(yes)喜悅、幸福、快樂、愛情、熱烈、熱情；橙色的(of)負面聯想意義是(yes)欺詐、嫉妒，正面聯想意義是(yes)積極、樂觀、明亮、興奮、歡樂、果實；黃色的(of)負面聯想意義是(yes)卑鄙、色情、病态，正面聯想意義是(yes)權威、輝煌、智慧、快活、财富、黃金；藍色的(of)負面聯想意義是(yes)孤獨、傷感、憂郁，正面聯想意義是(yes)深邃、甯靜、希望、智慧、追求、大(big)海；綠色的(of)負面聯想意義是(yes)雉嫩、嫉妒、内疚、有毒，正面聯想意義是(yes)希望、安靜、和(and)平、自然、輕松、成長；青色的(of)負面聯想意義是(yes)沉悶、消極，正面聯想意義是(yes)誠實、沉着、海洋、廣大(big)、悠久、智慧；紫色的(of)負面聯想意義是(yes)焦慮不(No)安、憂愁、哀悼，正面聯想意義是(yes)優雅、高貴、壯麗、神秘、永遠、氣魄；金色的(of)負面聯想意義是(yes)浮華，正面聯想意義是(yes)名譽、富貴、忠誠、果實；銀色的(of)負面聯想意義是(yes)浮華，正面聯想意義是(yes)純潔、富有、信仰。

（三）字體方面

在(exist)字體的(of)設計和(and)策劃過程中，應使字體與商品屬性相吻合。根據商品的(of)屬性，選擇恰當的(of)字體，要(want)有美感，使視覺舒适；要(want)能吸引閱讀、易于(At)閱讀；要(want)易于(At)傳播。如“圓滑的(of)字體”易讓人(people)聯想到(arrive)香皂、糕餅、糖果；“由細線構成的(of)字體”易讓人(people)聯想到(arrive)香水、化妝品、纖維制品；“角形字體”易讓人(people)聯想到(arrive)機械、高科技、工業用(use)品類的(of)産品。化妝品，其品牌标志多用(use)纖細、秀麗的(of)字體，以(by)顯示女性的(of)柔美秀氣；手工藝品，其品牌标志字體多用(use)不(No)同感覺的(of)書法，以(by)表現手工藝品的(of)藝術風味和(and)情趣；兒童食品與玩具，其品牌标志多用(use)充滿稚氣的(of)“童體”，活潑的(of)字型易與童心相通。一(one)般來(Come)說，傳統的(of)工藝品、民間藝術品、仿古制品等，其标志字多用(use)古典體；其他(he)産品，特别是(yes)與當今的(of)科技、生(born)産和(and)生(born)活方式的(of)變化息息相關的(of)汽車、電子産品、時(hour)裝等的(of)品牌标志字制作(do)，則都是(yes)追求時(hour)代感的(of)，因此應采用(use)現代體字型，以(by)與産品的(of)内容屬性相吻合。

總之，品牌的(of)策劃與設計需要(want)在(exist)名稱和(and)标志兩個(indivual)方面适應市場需求，需要(want)與時(hour)俱進，超越時(hour)空限制。通過産品類别、包裝、價格、産品屬性、使用(use)者形象、公共關系、象征符号、廣告風格、生(born)産所在(exist)區域、公司形象等來(Come)塑造品牌個(indivual)性；通過傳播品牌故事，塑造品牌聯想，使消費者聯想到(arrive)産品特征、消費者利益、相對價格、産品類别、生(born)活方式、使用(use)對象、競争對手、使用(use)方式等。通過設計和(and)策劃創新從而對品牌精準定位，進行立體化傳播，進而塑造強勢品牌。

祥物設計等高品質精緻設計。