什麽是(yes)CIS設計

CIS，是(yes)英文Corporate Identity System的(of)縮寫。目前中文一(one)般譯爲(for)“企業視覺形象識别系統”，在(exist)中國(country)很多人(people)簡稱CI，是(yes)不(No)太重視System系統，而偏面的(of)理解爲(for)企業視覺形象，也就是(yes)後面會提到(arrive)的(of)VI系統。

CIS是(yes)一(one)種系統的(of)名牌商标動作(do)戰略，作(do)爲(for)企業形象外化的(of)“根”，企業經營理念和(and)行爲(for)規程兩大(big)系統，是(yes)經過了(Got it)大(big)量調查、精心研究而制定的(of)，是(yes)指導整個(indivual)企業運行的(of)行爲(for)準則，是(yes)一(one)種企業的(of)發展規則。這(this)種準則與規則，通過一(one)系列的(of)行爲(for)操作(do)，廣泛向社會公衆傳達，以(by)便在(exist)公衆中建立良好的(of)名牌商标形象，從這(this)層意義上(superior)看，CIS就是(yes)一(one)種戰略。

MI：理念識别

企業理念，對内影響企業的(of)決策、活動、制度、管理等等，對外影響企業的(of)公衆形象、廣告宣傳等。 所謂MI，是(yes)指确立企業自己的(of)經營理念，企業對目前和(and)将來(Come)一(one)定時(hour)期的(of)經營目标、經營思想、經營方式和(and)營銷狀态進行總體規劃和(and)界定。

MI的(of)主要(want)内容包括:

BI：行爲(for)識别

置于(At)中間層位的(of)BI則直接反映企業理念的(of)個(indivual)性和(and)特殊性，是(yes)企業實踐經營理念與創造企業文化的(of)準則，對企業運作(do)方式所作(do)的(of)統一(one)規劃而形成的(of)動态識别系統。包括對内的(of)組織管理和(and)教育，對外的(of)公共關系、促銷活動、資助社會性的(of)文化活動等。通過一(one)系列的(of)實踐活動将企業理念的(of)精神實質推展到(arrive)企業内部的(of)每一(one)個(indivual)角落，彙集起員工的(of)巨大(big)精神力量。

BI包括以(by)下内容:

對内：組織制度，管理規範，行爲(for)規範，幹部教育，職工教育，工作(do)環境，生(born)産設備，福利制度等等；

對外：市場調查，公共關系，營銷活動，流通對策，産品研發，公益性、文化性活動等等。

VI：視覺識别

VI：以(by)标志、标準字、标準色爲(for)核心展開的(of)完整的(of)、系統的(of)視覺表達體系。将上(superior)述的(of)企業理念、企業文化、服務内容、企業規範等抽象概念轉換爲(for)具體符号，塑造出(out)獨特的(of)企業形象。在(exist)CI設計中，視覺識别設計最具傳播力和(and)感染力，最容易被公衆接受，具有重要(want)意義。

如何做好品牌VI？

CIS是(yes)企業的(of)目标、理念、行動、表現等爲(for)一(one)體所共有的(of)統一(one)要(want)領，是(yes)企業在(exist)内外交流活動中，把企業整體向上(superior)推進的(of)經營策略中重要(want)的(of)一(one)環。具體地(land)把CIS内容進行細分，CIS系統是(yes)由MI（理念識别Mind Identity）、BI（行爲(for)識别Behavior Identity）、VI（視覺識别Visual Identity）三方面組成。在(exist)CIS的(of)三大(big)構成中，其核心是(yes)MI，它是(yes)整個(indivual)CIS的(of)最高決策層，給整個(indivual)系統奠定了(Got it)理論基礎和(and)行爲(for)準則，并通過BI與VI表達出(out)來(Come)。所有的(of)行爲(for)活動與視覺設計都是(yes)圍繞着MI這(this)個(indivual)中心展開的(of)，成功的(of)BI與VI就是(yes)将企業的(of)獨特精神準确表達出(out)來(Come)。

企業精神，企業價值觀，企業文化，企業信條，經營理念，經營方針，市場定位，産業構成，組織體制，管理原則，社會責任和(and)發展規劃等。

VI不(No)是(yes)一(one)個(indivual)孤立的(of)設計概念，但很多人(people)卻這(this)麽認爲(for)。很多人(people)看到(arrive)了(Got it)VI，卻忽視了(Got it)品牌。很多人(people)看到(arrive)了(Got it)視覺，卻忽視了(Got it)内涵。    在(exist)與客戶的(of)接洽中，凰骞品牌策划不(No)止一(one)次聽見他(he)們(them)說，VI不(No)就是(yes)一(one)個(indivual)标志嘛，其他(he)的(of)都照搬模版COPY就行了(Got it)。甚至還有同行也這(this)樣說，聽到(arrive)這(this)樣的(of)言論，我(I)們(them)真爲(for)設計界感到(arrive)悲哀。這(this)是(yes)一(one)個(indivual)被扭曲的(of)時(hour)代，設計已經喪失了(Got it)最根本的(of)原創性，當設計以(by)一(one)種快餐的(of)形态進入流水線式生(born)産時(hour)，設計已經不(No)是(yes)真正意義上(superior)的(of)設計，VI更無法實現VI應該肩負的(of)使命。對于(At)客戶的(of)抱怨我(I)們(them)明白了(Got it)語言的(of)蒼白，是(yes)設計界少部分人(people)職業操守的(of)泯滅讓整個(indivual)設計界集體失語。

首先，每一(one)套VI都是(yes)獨一(one)無二的(of)，遠不(No)是(yes)一(one)個(indivual)LOGO，一(one)套模版可以(by)解決的(of)。VI中文爲(for)視覺形象識别系統，最核心的(of)作(do)用(use)就是(yes)識别功能，沒有差異，不(No)能表現行業屬性品牌特征的(of)VI沒有任何意義。每一(one)個(indivual)品牌都有自己個(indivual)性，每一(one)家企業都自己特色，因此在(exist)标志和(and)VI項目上(superior)都有完全不(No)同的(of)表現，比方說一(one)家服務性企業予一(one)家實業公司，兩者的(of)VI就完全是(yes)兩個(indivual)不(No)同的(of)概念，如果照着模版生(born)搬硬套的(of)話，此VI必死無疑。

其次，VI是(yes)塑造品牌的(of)手段，這(this)就決定了(Got it)VI的(of)視覺表現必須有品牌内涵的(of)強大(big)支持。很多人(people)往往都隻看到(arrive)了(Got it)VI的(of)表象，因此得出(out)VI就是(yes)形象工程，面子工程，沒有任何實質性作(do)用(use)。其實這(this)完全沒有理解VI的(of)真正意義，VI是(yes)品牌内涵的(of)形象外顯，每一(one)個(indivual)設計的(of)細節都是(yes)爲(for)品牌量身定做的(of)，就像麥當勞的(of)視覺系統，全球統一(one)，任何一(one)家店視覺形象都傳達一(one)個(indivual)相同的(of)品牌内涵：快樂，年輕，活力。    第一(one)時(hour)間不(No)是(yes)創作(do)，而是(yes)安排專人(people)整理相關資料，與客戶作(do)深層次的(of)溝通，大(big)部分時(hour)候都需要(want)到(arrive)客戶公司進行一(one)個(indivual)包含公司領導層，部門代表的(of)座談會，從他(he)們(them)口中掌握企業和(and)品牌的(of)第一(one)手資料。資料收集回來(Come)後，項目小組成員和(and)市場、設計、策略三部門總監召開創意會，分析品牌的(of)調性和(and)核心賣點，确定VI的(of)整體風格，然後才進入創作(do)階段。

創作(do)标志的(of)時(hour)候，凰骞品牌策划堅持多重内審的(of)核定模式，設計總監審定和(and)資深設計小組多重把關，我(I)們(them)必須保證每個(indivual)客戶看的(of)都是(yes)精品，最後才進行具體應用(use)的(of)設計程序。對于(At)凰骞品牌策划來(Come)說，前期對于(At)品牌的(of)研究是(yes)起決定性作(do)用(use)的(of)，隻有透徹的(of)洞察了(Got it)品牌的(of)深刻内涵才能把握住VI的(of)精神内核，有内涵的(of)VI才是(yes)有生(born)命力的(of)，有市場效應的(of)。

凰骞品牌策划是(yes)提供vi設計、品牌策划、标志設計、商标設計、畫冊設計、包裝設計、網站設計、品牌策劃等服務專業公司，歡迎咨詢。